Começar pelo objetivo da campanha
A seleção muda consoante o objetivo seja vendas, criação de UGC, awareness, teste de produto ou construção de uma base de afiliados. Antes de comparar perfis, a marca deve definir o que espera do conteúdo e como o resultado será medido.
Critérios de qualificação
A D2 avalia product fit, content fit e audience fit em conjunto. Também observa qualidade de vídeo, clareza na demonstração, consistência de publicação, histórico com marcas, fiabilidade operacional e sinais de commerce quando estão disponíveis.
Followers isolados não mostram se um criador consegue explicar um produto, gerar confiança ou cumprir um briefing. Average views também precisa de contexto: formato, frequência, categoria e estabilidade importam.
Seleção comercial
Depois da qualificação de conteúdo, entram os termos comerciais. Fee, comissão, quantidade de entregáveis, prazos, usage rights, exclusividade e necessidade de amostra podem alterar a decisão final. Um criador com bom fit pode deixar de ser eficiente se os termos não fizerem sentido para a economia da campanha.
Aprendizagem contínua
A melhor shortlist não é estática. Performance de conteúdo, resposta ao outreach, qualidade operacional e resultados de commerce devem regressar ao sistema de seleção. Assim, cada campanha melhora a prioridade dada a perfis semelhantes no ciclo seguinte.