日本のインフルエンサーPR表記とステルスマーケティング規制
売上だけでなく、広告であることが消費者に分かる状態を案件要件として管理します。
日本市場での位置づけ
消費者庁は2023年10月1日からステルスマーケティングを景品表示法の不当表示として規制しています。公式案内では、事業者が第三者に依頼・指示して表示させる広告も対象文脈に含まれます。TikTokにも商用コンテンツの開示設定があり、法令上の検討とプラットフォーム要件の両方を確認します。
D2の実行設計
ブリーフ作成時に有償、商品提供、アフィリエイト等の案件類型を記録し、投稿前に表示、商品主張、リンク、必要な開示設定を確認します。このページは一般的な実務情報であり、個別案件の法的助言ではありません。
根拠とデータの扱い
公式資料にある数値は、期間・分母・対象群を保持して使用します。カテゴリ上位や特定セラー群の情報を、日本市場全体の平均へ拡張しません。公開されていないGMV、市場シェア、クリエイター単価、CVR等を補完推計して権威付けすることもしません。
品質管理と更新
material claimはEvidenceまたはData Snapshotへ接続し、確認日と更新周期を持たせます。プラットフォーム・制度変更は公式情報を優先し、データが再検証できない場合はstaleまたはholdとして扱います。実務上の推奨はofficial factと区別します。
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Last verified: 2026-10-01.