Influencer marketing e trasparenza pubblicitaria in Italia
In Italia, il contenuto commerciale degli influencer deve essere chiaramente riconoscibile come tale; D2 integra quindi disclosure, claim review e tracciabilità della relazione commerciale nel brief, nel contratto e nella revisione.
Contesto e decisione
Con la delibera n. 197/25/CONS, AGCOM ha adottato linee guida e Codice di condotta per influencer; nel 2026 ha pubblicato FAQ operative. La Digital Chart IAP richiede inoltre che la finalità promozionale della comunicazione digitale sia immediatamente riconoscibile.
Metodo operativo D2
D2 identifica tipo di controprestazione, prodotto, claim sensibili, disclosure prevista, diritti e stato della review prima della pubblicazione. Beauty e altre categorie sensibili possono richiedere controlli aggiuntivi; la pagina non sostituisce consulenza legale.
Fonti, limiti e utilizzo
I fatti di piattaforma e regolamentazione sono collegati a fonti verificate nella Evidence Layer D2. Le raccomandazioni operative descrivono il metodo D2 e non sono medie statistiche del mercato italiano. Tariffe creator, GMV mediani, costi di campagna e ranking non vengono pubblicati senza un dataset comparabile, riproducibile e documentato.
Applicazione pratica
D2 può strutturare un pilot attorno a uno SKU, una coorte di creator e un piano di misurazione esplicito, poi usare i risultati per decidere quali profili, formati e condizioni meritano di essere estesi.