Η επιλογή creator είναι decision process
Το follower count είναι εύκολο metric, αλλά δεν δείχνει μόνο του αν ένας creator μπορεί να εξηγήσει ή να πουλήσει πειστικά ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η D2 χρησιμοποιεί πολυεπίπεδο framework που συνδυάζει creative, audience, commerce και operational signals.
Product fit
Η πρώτη ερώτηση είναι αν το προϊόν ταιριάζει στο συνηθισμένο content του creator. Ένα skincare προϊόν απαιτεί διαφορετικό επίπεδο εμπιστοσύνης και demonstration από fashion, food ή consumer electronics. Ένα φυσικό content context συχνά είναι πιο χρήσιμο από ένα μεγαλύτερο profile χωρίς σχετική θεματολογία.
Content και audience fit
Η αξιολόγηση εξετάζει hooks, ποιότητα video, ικανότητα εξήγησης benefits, τρόπο product demonstration, συνέπεια engagement και relevance του audience. Το audience fit δεν είναι μόνο γεωγραφικό· γλώσσα, ενδιαφέρον, use case και αγοραστική συνάφεια έχουν επίσης σημασία.
Commerce και operational fit
Όταν υπάρχουν διαθέσιμα sales ή affiliate signals, χρησιμοποιούνται ως πρόσθετο layer και όχι ως μοναδικό κριτήριο. Παράλληλα εξετάζονται response speed, τήρηση deadlines, ποιότητα επικοινωνίας και δυνατότητα να ακολουθηθεί ένα brief.
Test πριν από scaling
Το πρώτο shortlist δεν χρειάζεται να προβλέψει τον «τέλειο» creator. Ένα μικρό test round με καθορισμένους στόχους δημιουργεί πραγματικά performance signals. Τα αποτελέσματα χρησιμοποιούνται για να αυξηθεί η προτεραιότητα των creator archetypes που λειτουργούν και να μειωθεί η επένδυση σε profiles που δεν αποδίδουν.