Brief má řídit, ne přepisovat creatorův obsah
Příliš obecný brief vede k nejasným deliverables. Příliš detailní scénář naopak může potlačit přirozený styl creatora. D2 proto rozděluje brief na povinné body, doporučené creative angles a oblasti, které zůstávají na creatorovi.
Co má brief obsahovat
Základní struktura zahrnuje cíl kampaně, cílové publikum, ověřená produktová fakta, zakázané nebo neověřené claims, požadovaný formát, počet výstupů, termín, CTA a proces schválení. Samostatně se uvádí affiliate model, fixní fee, sample a usage rights, pokud jsou součástí spolupráce.
Creative freedom
D2 doporučuje specifikovat, co musí zůstat pravdivé a konzistentní, ale nevnucovat creatorovi každý hook nebo větu. Creator má největší hodnotu tehdy, když dokáže produkt zasadit do vlastního content stylu a publika.
Brief je provozní dokument. Nemá nahrazovat smluvní podmínky ani detailní dohodu o právech k obsahu.