Dva odlišné modely spolupráce
Affiliate model odměňuje creatora podle definovaného výkonu, typicky prostřednictvím provize. Placený booking naopak používá předem dohodnuté fee za konkrétní deliverables. Ani jeden model není automaticky lepší; záleží na cíli a typu kampaně.
Kdy dává smysl affiliate
Affiliate je vhodný tam, kde značka chce budovat širší síť creatorů, průběžně testovat produkt a výkon a zvýšit motivaci k opakovanému obsahu. Výhodou je vazba části nákladů na výsledek. Nevýhodou může být menší jistota, kolik creatorů skutečně vytvoří požadovaný obsah bez další motivace.
Kdy dává smysl paid booking
Placený booking je vhodnější, když značka potřebuje garantovaný počet videí, konkrétní termín, přesnější creative brief nebo spolupráci s creatorem, který běžně pracuje za fixní fee. Fee samo o sobě ale neřeší usage rights, exclusivity ani paid amplification; tyto položky je potřeba dohodnout samostatně.
Hybridní model
V praxi lze kombinovat fixní fee a affiliate provizi. D2 potom odděleně sleduje garantované deliverables a performance incentive. U českého trhu D2 zatím nepublikuje univerzální „správnou“ výši provize nebo sazby bez dostatečného datasetu.