Đưa một thương hiệu mì cay Việt vào Mỹ bằng hệ thống phân phối và social commerce tích hợp.
D2 Group xây hạ tầng tăng trưởng số cho Dozin và Veefood: market positioning, TikTok Shop US, creator/KOL, paid media, community seeding, retail communication và wholesale acquisition trên một thị trường phân mảnh theo bang.
Loại dự án
Cross-border implementation case study
Thị trường
United States · Vietnamese diaspora
Các bên
Dozin × Veefood × D2 Group
Timeline được tái dựng
12/2025–07/2026
Integrated Commerce Network
Brand · Distributor · Retail · Online · Creator · Wholesale
15+
named states
2
B2C + B2B
6
growth workstreams
3
verified paid-media talents
Role clarity
Ba bên, ba vai trò khác nhau trong cùng một hệ thống.
Case study không gộp vai trò sản phẩm, phân phối vật lý và growth operations thành một. Mỗi bên được mô tả đúng phạm vi đã có dữ liệu.
Thương hiệu và sản phẩm
Dozin
Cung cấp sản phẩm, tài sản thương hiệu và phối hợp các thông tin cần thiết cho hoạt động thương mại hóa tại Mỹ.
Đối tác phân phối và thương mại tại Mỹ
Veefood
Kết nối sản phẩm với người mua online, chợ Việt, Asian grocery, reseller và mạng lưới phân phối địa phương.
Commerce growth & digital operations
D2 Group
Phụ trách market strategy, TikTok Shop, content, creator/KOL, paid media, community, wholesale acquisition và growth control.
The challenge
Một sản phẩm Việt bước vào thị trường phân mảnh, đa kênh và nhiều lớp quyền truy cập.
Thị trường phân mảnh theo bang
Người Việt và hệ thống bán lẻ không tập trung tại một thành phố. Người mua cần biết sản phẩm có ở đâu và có thể đặt online bằng cách nào.
B2C và B2B phải chạy song song
Dự án vừa phải tạo nhu cầu người tiêu dùng, vừa phải giúp chợ Việt, online seller và nhà phân phối nhìn thấy cơ hội thương mại.
TikTok Shop có nhiều lớp quyền
Seller, Business Center, ad account, affiliate, video authorization và LIVE Ads phải được cấu trúc đúng để không làm sai attribution hoặc commission.
Tài sản nội dung phân tán
Ảnh, 3D, mukbang, reviewer, seeding, livestream, KOL và retail creative cần được tổ chức thành một hệ thống có thể tái sử dụng.
Integrated growth architecture
D2 không triển khai một campaign đơn lẻ. Dự án được chia thành sáu lớp vận hành.
Market entry strategy
Chia thị trường theo bang, cộng đồng người Việt, hệ thống chợ và hành vi mua online; ưu tiên các khu vực có tín hiệu thương mại rõ.
Product positioning
Chuẩn hóa Dozin là mì cay Việt Nam 137g, bảy cấp độ, nấu khoảng bốn phút, có thể ăn nước hoặc khô và dễ thêm topping.
Content & creator engine
Xây content plan, booking, reviewer, mukbang, KOL, voice-over, seeding, livestream script và quyền sử dụng creative.
TikTok Shop operations
Thiết kế quan hệ giữa shop, Business Center, agency ad account, affiliate creator, Shop Ads, Product GMV Max và LIVE GMV Max.
Retail & wholesale expansion
Biến danh sách điểm bán, nội dung theo bang, ảnh kệ hàng và wholesale messaging thành công cụ mở rộng mạng lưới.
Reporting & growth control
Tổ chức booking tracker, content tracker, seeding tracker, creative history và framework để nối GMV với ads, fee, commission và settlement.
Multi-state retail footprint
Retail network trở thành cả kênh bán lẫn social proof.
Danh sách được rà soát có tên điểm bán tại ít nhất 15 bang. Case không sử dụng claim 17+ hoặc 20+ bang cho đến khi có distributor master list cuối cùng.
Cách diễn đạt công khai an toàn
Dozin established a multi-state retail footprint across Vietnamese and Asian grocery networks in the United States.
Content & paid media system
Một asset được thiết kế để phục vụ organic, ads, affiliate, retail và wholesale.
Kho dự án bao gồm content plan, booking tracker, seeding, livestream, food reviewer, mukbang, ảnh concept, 3D, video ads và clip hoàn thiện.
Nghệ sĩ Phương Dung
Video đã xuất hiện trong nhóm creative quảng cáo Dozin US.
LovelyMimi
Review/creative được sử dụng trong paid media và được điều chỉnh tagging cho Dozin US.
Ngân 98
Video được sử dụng trong nhóm quảng cáo nhằm tạo attention cho sản phẩm.
Retail & wholesale creative
Ảnh kệ hàng, ảnh tuyển sỉ và nội dung song ngữ phục vụ cả B2C lẫn B2B.
TikTok Shop & creator commerce
Quyền quảng cáo và commission attribution là một phần của kiến trúc, không phải bước xử lý sau.
01
Seller collaboration
Seller tạo Affiliate Collaboration hoặc Target Collaboration phù hợp.
02
Creator product anchor
Creator nhận sản phẩm, tạo video/LIVE và gắn đúng sản phẩm của shop.
03
Advertising rights
Creator cấp quyền Shop Ads hoặc LIVE Ads; bằng chứng quyền sử dụng được lưu lại.
04
Paid distribution
Ad account có partner access phù hợp chạy Shop Ads, GMV Max hoặc LIVE GMV Max.
05
Commission attribution
Giữ creator trong cơ chế affiliate để hoa hồng không bị thay đổi bởi cách liên kết tài khoản sai.
Execution timeline
Từ seeding theo khu vực đến growth-control framework.
12/2025
Presence & community seeding
Xây nội dung hỏi mua, tìm điểm bán và xác định Texas/Houston là một trong các khu vực ưu tiên ban đầu.
01–02/2026
Creator booking & product education
Tiếp cận creator, chuẩn hóa hướng dẫn nấu, tagging, nền tảng đăng và nội dung tiếng Việt/tiếng Anh.
03/2026
Retail communication by state
Xây nội dung điểm bán theo bang, định vị lại sản phẩm là mì cay Việt Nam bảy cấp độ và dùng retail proof.
04/2026
Paid media & wholesale acquisition
Chạy creative KOL/reviewer, ảnh kệ hàng, tuyển đại lý và kích hoạt domain dozin.us như một tài sản dự án.
05–06/2026
TikTok commerce operations
Quản lý Business Center, ad account, creator LIVE, affiliate collaboration và advertising permissions.
07/2026
Asset consolidation & growth control
Rà soát content, booking, seeding, livestream, creative và đưa dự án vào framework audit–control–scale của D2.
Verified project outputs
Những gì có thể công bố ở thời điểm hiện tại.
Metrics withheld
Những KPI chưa được dùng để tạo claim.
Key learnings
Điều case này chứng minh về năng lực D2.
Cross-border market entry cần một hệ thống location, availability và trust; không thể chỉ chạy quảng cáo toàn nước Mỹ.
Retail distribution và social commerce hỗ trợ lẫn nhau: điểm bán tạo proof, còn creator/ads tạo nhu cầu quay lại điểm bán.
Creator content chỉ trở thành commerce asset khi có product anchor, advertising rights và attribution đúng.
Một dự án B2C có thể đồng thời tạo demand cho wholesale nếu creative, inbox routing và chính sách reseller được thiết kế từ đầu.
GMV phải được đọc cùng fees, commission, refund và settlement; vanity metrics không đủ để quyết định scale.
English project overview
Dozin US Market Expansion
Dozin partnered with Veefood to introduce and commercialize its Vietnamese spicy noodles in the United States. D2 Group built the project’s commerce growth infrastructure across market positioning, TikTok Shop operations, creator partnerships, content production, paid media, community activation and wholesale acquisition. The system connected online commerce with a multi-state Vietnamese and Asian retail footprint while keeping brand, distribution and digital-operations responsibilities clearly separated.
Disclosure và claim boundary
Veefood được mô tả là đối tác phân phối và thương mại hóa tại Mỹ; không gọi là importer of record khi chưa có hồ sơ.
Không dùng “FDA approved”, claim 80% mua lại, 17+/20+ bang hoặc độc quyền nếu chưa có tài liệu xác minh.
Domain dozin.us là tài sản đã được kích hoạt trong dự án; case không khẳng định D2 thiết kế website nếu phạm vi chưa được xác nhận.
Không công bố tên, hình ảnh hoặc video creator ngoài phạm vi đã có quyền sử dụng.
Bằng chứng cần bổ sung
- Hợp đồng và scope of work
- Distributor master list
- TikTok Shop exports
- Creator link & rights tracker
- Ads dashboards
- Wholesale CRM và sales records
Bạn đang đưa một thương hiệu Việt vào thị trường mới?
D2 sẽ xác định market-entry architecture, channel ownership, creator rights, retail communication và measurement framework trước khi đề xuất triển khai.