Phần 01
Taxonomy tối thiểu
Một asset nên được gắn hook, angle, proof, creator, format, offer, CTA, product, source và ngày phát hành. Nếu tên file chỉ là video-final-v3, đội ngũ không thể tổng hợp pattern hoặc biết variation nào đã được thử.
- Hook
- Angle
- Proof
- Creator
- Format
- Offer
- CTA
- Freshness
Phần 02
Phân biệt fatigue với vấn đề khác
Attention giảm có thể do opening yếu; conversion giảm có thể do offer hoặc landing; spend không phân phối có thể do eligibility hoặc media constraints. Fatigue chỉ nên được kết luận sau khi loại trừ các lớp này.
Nên xem xu hướng theo cohort phát hành, audience và product thay vì chỉ so hai video có spend khác nhau.
- Attention signal
- Intent signal
- Commerce signal
- Delivery signal
Phần 03
Testing roadmap
Mỗi test cần câu hỏi, biến thay đổi, metric chính, thời gian quan sát và điều kiện ra quyết định. Variation tốt không phải bản sao thay vài chữ; nó giữ phần cần kiểm soát và thay đúng biến đang được kiểm tra.
- Một giả thuyết chính
- Control rõ
- Decision rule
- Learning log